“2024年第一季度业绩好于预期。”阿迪达斯全球CEO古尔登在近期财报中表示。

财报显示,阿迪达斯全球今年第一季度实现营收54.58亿欧元,在货币中性下(下同)较上年同期增长8%;其中大中华区贡献营收达9亿欧元,同比增长8%。这也是自2023年二季度以来,阿迪达斯大中华区业绩实现连续四个季度“有质量的增长”。

业绩表现亮眼的同时,阿迪达斯在资本市场也颇受追捧。法兰克福证券交易所数据显示,阿迪达斯股价在2023年内涨幅超40%;截至5月6日,阿迪达斯股价较今年年初上涨超20%。

事实上,在业绩与股价齐升的背后,离不开阿迪达斯品牌力、产品力的不断提升。仅就今年第一季度,阿迪达斯全球CEO古尔登在财报中表示,阿迪达斯运动时尚业务表现强劲,驱动其业绩增长。

摩根士丹利在今年4月发布的研报中指出,运动鞋服行业的流行趋势正在发生变化,人们开始将厚实的篮球运动鞋,换成了橡胶底的休闲运动鞋。而阿迪达斯的Samba、Gazelle、Spezial及Campus等鞋款,正是精准“踩在”当下运动鞋服的流行趋势上,不仅备受消费者喜爱,还频繁被众多明星穿着。

要知道,时尚潮流历来便是变幻莫测,品牌拥有多元化的选择是确保产品永不过时的关键所在。在Samba等鞋款持续受到市场热烈追捧之际,阿迪达斯也在未雨绸缪,通过不断创新来寻找新的爆款产品。

早在今年初的年报交流会上,古尔登表示。除了当下拥有的Samba、Galleze、Special等T头鞋爆款外,后续推出的SL72、Superstar、LO PROFILE等鞋款,将继续承接潮流热度。

除了上述提到的热销产品外,阿迪达斯还陆续推出了OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”,以及“轻机甲鞋”系列、CLIMACOOL清风系列鞋款,凭借前卫造型迅速出圈,也正成为年轻群体和潮流人群的宝藏鞋款。

在服装领域,阿迪达斯亦是如此。在今年春季,阿迪达斯将诞生于80年代的adicolor系列进行焕新,大胆的色彩表达与复古的版型剪裁,广受跨世代人群的喜爱。同时,阿迪达斯在成都及北京还举办了adicolor巨型艺术装置展,以及与冬奥冠军苏翊鸣合作推出adicolor系列联名新产品,让该产品迅速引爆网络,再度为其的运动时尚潮流热度增添了“一把火”。

长期以来,明星及时尚博主对于时尚潮流保持着高敏感度。外媒彭博社报道中曾提到,美国著名公众人物布莱克·莱弗利(Blake Lively)和泰勒·斯威夫特曾在美国橄榄球超级杯赛上穿着红色阿迪达斯运动服。

正因阿迪达斯拥有快速的创新及持续打造爆款产品的能力,其在业绩持续复苏的同时,也受到摩根士丹利等全球知名投行关注。摩根士丹利在研报指出,“我们的调研显示,阿迪达斯营销能力和批发业务得到了提高,外部环境对该行业有利。运动时尚和运动表现的市场反馈都有所改善。”

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